Verde bosque como color primario — diferente a cualquier competidor del sector. El dorado aparece con moderación como único acento cálido. Nunca los seis colores juntos en una misma pieza.
03 —Typografie
Display · Playfair Display
Wilhelm
Ihre Steuern, unsere Expertise.
Playfair Display — Logo, Überschriften
Seriös ohne steif zu wirken.
Vertrauen durch Klassik — modern eingesetzt.
Verwendet für: Briefkopf, Webseite, Kanzleischild.
Body · DM Sans
Wilhelm Steuerberatung begleitet Privatpersonen, Selbstständige und kleine Unternehmen bei der jährlichen Steuererklärung — persönlich, kompetent und verständlich.
DM Sans Light — Fließtext, Website, Broschüren
Modern, gut lesbar, kein generisches Arial.
bezüglich Ihrer Steuererklärung für das Veranlagungsjahr 2025 teile ich Ihnen mit, dass alle erforderlichen Unterlagen eingegangen sind. Die Bearbeitung erfolgt zeitnah...
05 —Markenstimme
Klar
Nicht: kompliziert oder bürokratisch
Steuerrecht ist komplex — die Kommunikation nicht. Renate erklärt, was der Mandant braucht. Keine unnötigen Fachbegriffe, kein Behördendeutsch.
Persönlich
Nicht: unpersönlich oder kühl
Kein anonymes Großbüro. Renate kennt ihre Mandanten. Kleine Kanzlei ist kein Nachteil — es ist das Alleinstellungsmerkmal.
Verlässlich
Nicht: werbend oder übertrieben
Keine leeren Versprechen. Klare Aussagen zu Fristen, Kosten und Ablauf. Das Finanzamt wartet nicht — und Renate auch nicht.
06 —Do / Don't
[+]Do
→Waldgrün als dominante Farbe — immer auf hellem Hintergrund
→Gold sparsam einsetzen — maximal ein Element pro Seite
→Playfair Display für alle Überschriften — konsequent
→Fotos: ruhig, natürlich, professionell — keine Stock-Klischees
→Ton: direkt und menschlich — kein Bürokratendeutsch
[×]Don't
→Kein Blau — das ist die Farbe aller anderen Steuerberater
→Keine Comic Sans, keine serifenlosen Systemschriften
→Kein Logo strecken, verzerren oder umfärben
→Keine Stock-Fotos mit Taschenrechnern und Aktenordnern
→Nicht alle sechs Farben gleichzeitig auf einer Fläche